品牌策略定位

Brand positioning

-发现问题

1.定位清晰但沟通混乱，品牌表达能力弱

2.产品无品牌基因的传承，哪怕是跟随潮流也是时事热点为衣，品牌基因为本相互成全

3.视觉表现无品牌调性，记忆点不够，色彩与体育品牌相背离

4无情感寄托，不能与年轻客群产生情感共鸣即不能产生故事和回忆

优势

1.产品质量优越

2.现有渠道竞争相对弱，相对稳定

3.深耕体育，对体育文化认知深刻

-解决问题

从受众客群及行业特性深度剖析

在遵从现代流行趋势的同时避开行业固有特性及展示方式

1.产品-做高性价比产品

品牌不具备市场说服力的情况下产品要极具性价比，要与现有渠道相匹配，太高不行，太低也不行。

2.受众群体-在受众客群中形成第一标签（热烈、潮流、个性、好用、酷、很骚）。

3.行业特性-体育潮文化的发起者，都在讲专业级深度的同时我们要以情感为诉求做到与客群心智高度兼容。